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为期三天的亚太地区唯一国际性童书展会,透露业内哪些信号?

2019年11月18日14:53 来源:文汇报 作者:许旸 点击:

作为亚太地区唯一国际性童书展会,第七届中国上海国际童书展11月15-17日在上海世博展览馆举行,6万余种中外童书、超300场阅读推广活动,吸引许多父母和孩子驻足。CCBF这一业内风向标既是折射国内0-16岁少儿阅读领域发展的生动镜像,也是促成出版界、教育界和家长思考青少年培养的重要平台。在密集研讨和市场观察中,今年上海国际童书展又透露出哪些信号与关键词?

关键词一:理性

从选书到读书,你还在焦虑儿童阅读的投资回报率吗?

《2019少儿阅读与内容产业投资报告》显示,近两年少儿图书码洋规模增速虽有所放缓,但国内约557家出版社参与竞争的少儿图书市场竞争日趋白热化,排名前十的头部大社码洋占有率达近31%,“好书找不到真正的目标读者”“出版方难以跨越渠道鸿沟”“传统营销方式难以突破”等难题依然横亘。“不论是品类丰富程度还是内容选题基本上与国际同频,但国内童书市场依然存在跟风严重现象,新书、好书难见天日,营销渠道分散,用户需求差异化,很多童书出版机构常常感到‘酒香也怕巷子深’的无奈。”未读创始人韩志说。

在众多焦虑中,如何为孩子选出理想的好书,而不是一窝蜂跟着畅销榜单走?童书展上新亮相的未读严选平台“WeKids选书”小程序项目,试图聚合出版方、推广人、KOL和家庭,让选书具备可定制的属性,通过编辑精选和算法工具,让每位家长能根据自家孩子的阅读属性,定制个性化有效的书单,提供专家的专业解读和阅读服务,打造新的“选书神器”。

产品虽刚上线,目前已有多家国内优秀童书出版机构、儿童阅读专家入,遍布科普、历史、艺术等领域,以及专业的儿童教育工作者、阅读推广人、出版人等,为关注亲子共读的父母持续提供优质的原创内容。这一项目从源头遴选开始,挑选业内认可的童书出版品牌,对5000种品质过硬的精品,2000种经过市场验证的口碑佳作、长销产品、大师及重要奖项获奖作品,通过4种不同视角与7个不同维度共同评分,最终筛选出符合其标准的童书,构成了1001本“新好童书”库。

“2020WeKids选书团”计划也正式启动。天体物理学博士孙正凡认为,儿童科普阅读是存在回报率的,只有在科学中,我们才能了解到自然界的真相。儿童阅读与教育专家蔡朝阳觉得,为知识付费,已成社会共识,考虑投资回报率是回归理性的风潮。“回报率对于每个家庭来说都不一样,但亲子共读是维系家庭情感的重要纽带,这本身就是一种非常好的回报。而在度过这些亲子时光的同时,也会发现很多知识盲点,让我们重新去找回阅读的节奏,这一过程中家长的成长其实更大,必须得快速成长,才能赶上孩子的快速迭代。”书评人绿茶说。

关键词二:匠心

从粗放到精耕,优质内容仍是核心竞争力

据不完全统计,过去10多年,中国少儿出版呈井喷式发展,创造了连续17年平均2位数的增长奇迹,并以超过25%的市场份额跃居国内图书市场第一大板块。高速发展下如何突围?要想在竞争激烈中赢得口碑,离不开精耕细作的匠心打磨。

小多传媒旗舰产品《少年时》是在国内童书市场颇具辨识度的书系,关注近20-30年较热门的科学领域新发现、新的技术和发明、人文领域讨论比较热烈的话题等,再将话题梳理成每本书的主题,包括《与大海共舞》《人类进化树》《科技之“心”》《“攻占”人类大脑》等,按照主题找相关领域的科学家、研究者、艺术家,还有科普作者用通俗易懂的语言把前沿新知写成文章,并以多媒体、立体化阅读形式,配合音频视频等,满足不同层次的学习求知需求。

《少年时》拥有来自世界各地专门为青少年策划、编辑、翻译和绘画的优秀创作者300多名,创办五年来带来60本人文+科学主题丛书,集结了全球一流科学家、艺术家、文学家和人文学者进行原创撰稿,呈现来自世界各领域前沿新知内容。“在信息爆炸的今天,知识本身绝不是产生人与人之间差异的根本原因。做童书不能仅仅局限于罗列知识点,除了将新知传递给孩子,更希望培养学生们的思维与能力,调动各种感官对知识快速有效地吸收。”教育家卡罗尔·巴纳什、作家凯瑟琳·伯凯特、国际安徒生奖得主曹文轩和《少年时》执行主编阮健谈到,《少年时》主打细分领域,不会泛泛而谈,而是做某一分类新知的“知识供应商”,为青少年提供一份份个性化科普报告。

“我们阅读儿童文学,绝不只是为了学几个好词好句,学写作文。人的一生都需要文学的滋养。能找到儿童文学世界的入口,发现重返童年的密道,这样的幸运儿心中都有一份让生命丰盈,令生活充满明亮的地图。”亮相童书展的《英伦童话地图》是儿童文学作家张弘在多年的阅读积累中描绘的心中地图。她带着儿时憧憬来到英国,一一拜访经典童话诞生地,并将整个拜访过程中的所见、所闻、所想用文字和照片记录下来,让读者仿佛感受到爱丽丝的兔子洞旁徜徉,百亩森林中喝到让小熊维尼如痴如醉的蜂蜜糖浆,在潘邦小镇倾听柳林风声……童话故事与行走交相呼应,将鲜为人知的经典儿童文学背后趣事娓娓道来,每章末尾还分享了走入儿童文学世界的方法,方便家长和孩子成行。

从首版到修订,不变的是打磨精品的匠心。多年来,许多读者沿着《英伦童话地图》引导,按图索骥访遍经典故事,回味阅读时刹那的欣喜与感悟。“只有童心未泯,才能以朝圣之情遍访这些经典圣地,将英伦童话的原汁原味精美地呈现出来。”97岁高龄的儿童文学作家任溶溶为这本书手写序言并感叹:“真希望自己再年轻20岁,好带着这本书,跟随张弘的足迹去实地走一走。小读者,请你们去实现我的愿望吧!”

关键词三:IP赋能

从线上到线下,产业链跨界融合是趋势

童书展现场,不少高人气的儿童文学IP系列产品引发小读者追捧。由一个故事,衍生出一部动画,由动画衍生出亲子阅读与手工制作,经典IP赋能正呈现跨界新融合态势。同一内容或IP,在未来因新技术方式、影响范围大小而呈现不同的形式,比如图书、电子书、电影等。

“动画+图书”的阅读与出版模式成为当下关注的焦点。中国少年儿童新闻出版总社和上海今日动画主办“百变马丁”读者见面会现场,新书、新片、大电影依次发布最新面世的消息,引来“马丁”小粉丝阵阵掌声。“读马丁,讲故事”“读马丁,玩转古诗词”“读马丁,打卡头条”等多项活动,阅读与视听相互渗透、互相引流的新形式方兴未艾。

中少总社借助马丁、罗娜等卡通形象,出版了“史记故事”等知识型漫画、“大语文新阅读”等助学图书、“职业故事”等低幼启蒙图书,还有益智游戏、少儿百科等。截止目前共推出17个套系、100多种百变马丁的图书,加上《中国儿童画报·百变马丁小课堂》,累计印数上千万册、近亿码洋。此外,大电影、动画片、读书会、趣学馆等上下游层面拓展,为儿童阅读增添新模式。

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